Соловьева Д.В.

Монография охватывает ряд вопросов, связанных с теорией маркетингового анализа. Систематизирован категориальный аппарат, предложена авторская трактовка ряда понятий. Описаны основные концептуальные положения маркетингового анализа и  сформулированы его принципы. Определены и описаны возможные подходы к рассмотрению маркетингового анализа как системы формирования знаний и как процесса постановки и решения аналитической задачи. Систематизированы модели, отражающие одну из ключевых предметных областей маркетингового анализа, а именно анализа потребителей.
Монография адресована специалистам в области маркетинга, маркетинговых исследований и анализа, а также студентам, магистрантам и аспирантам, обучающимся по соответствующим образовательным программам и ведущим научные исследования в области маркетингового анализа.